如何進行網站SEO優化?

上一篇文章提到SEO優化主要是為了

讓客戶搜尋關鍵字找到你的網站 —> 點擊進入網站 —> 豐富的網頁內容與流暢的操作體驗 —> 提升品牌印象進而購買！

那SEO優化要做哪些事情呢?第一步當然就是優化網站內容，可以從以下幾個項目著手進行:

1. 網站架構

良好的網站架構，能加速網站被搜尋引擎理解您的網站，即便是每次網站內容更新，搜尋引擎也能很快知道。這部分就偏向工程技術面，需在建置網站時，針對網址(URL)、Meta、網站地圖(Sitemap)、網頁讀取速度等進行規劃。

• 網址(URL)：Uniform Resource Locator，縮寫：URL，俗稱網頁位址或簡稱網址。讓 搜尋引擎知道你的網頁內容跟什麼相關，例如https://www.weiyuan.com.tw/article，網址中的article就能清楚的讓搜尋引擎知道URL內容與文章有相關性，故使用者也能清楚的透過URL理解目前所在頁面的內容，強化了網頁使用者體驗。

• Meta：包含Meta Title與Meta Description，中文為網頁標題與網頁描述，網頁標題(Meta Title)主要展示此網頁中的主要資訊，方便讓搜尋引擎判斷關鍵字和網頁內容的相關性；而網頁描述(Meta Description)是用以簡短描述網頁內容的一個標籤，在網頁中並不會顯示這段描述，僅在搜尋結果與網頁原始碼中顯示。

• 網站地圖：Sitemap，中文名稱為網站地圖，網站地圖可以理解為一本書的目錄，能讓搜尋引擎瞭解整個網站的架構，方便檢索整個網站的各個連結。

• 網頁讀取速度：除了伺服器會影響網站讀取速度外，如果有依照搜尋引擎演算方式進行網站架構設計，能有效增加網頁讀取速度外，也是能提升搜尋引擎排名的因素之一。

2. Meta設定

前面有提到Meta的目的是為了搜尋引擎來判斷網頁中的內容，雖然Google已經公告不使用meta keywords作為排名的因素之一，但meta description還是會影響到點擊率，故網站中設定Meta Description可以幫助使用者搜尋關鍵字後，在進入網站前，先了解該網站提供了什麼樣的內容。

3. 內容更新

除了前期建置網站的設定外，在網站上線後的經營也是影響SEO排名的因素之一，需要常常更新網站內容，包含最新活動、產品文案…等，但不是只有頻繁更新網站內容而已，需要提供豐富且優質的內容，才能有效的提升。

4. 圖片設定

網站除了用文字豐富內容外，也會使用大量圖片吸引使用者能往下瀏覽網站，但因為搜尋引擎沒辦法讀取圖片訊息，只能透過網頁程式碼(HTML)來了解網站，所以設定圖片alt相對重要許多。
alternative text，縮寫為alt，在html中用以建立圖片的替代文字，當圖片失效或是無法顯示時，讓瀏覽器顯示替代文字，而圖片alt在撰寫上應盡量詳細描述圖片內的重要內容，方便使用者於無法顯示圖片時能了解圖片要傳遞的訊息。

5. 行動優先索引

因應現代越來越多人使用行動裝置來搜尋網路，Google於2016年已先提出行動優先索引，並於2020/03/05宣告2020年9月起，所有網站都將改成行動優先索引。
針對網站內容上，電腦版與行動版都必須一致，如何能維持兩者的一致性呢？
簡列以下幾點：

• 網站響應式設計（RWD）
• 行動版網站的內容與電腦版網站相同(如meta、說明文字、檔名等) 
• 檢查圖片、影片內容是否符合行動裝置瀏覽
• 行動版如為獨立網址，需確保與電腦版錯誤網頁的一致性，且不同內容的電腦版都有對應的行動版網頁。

詳細內容可參考行動版內容優先索引系統的最佳做法，亦可透過Google Search Console來檢核電腦版與行動版是否符合。

只要把握住以上幾個重點，那網站的SEO排名就會往上提升囉。